5月11日，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)來(lái)到中國(guó)。這是他自上任CEO以來(lái)第六次訪華。
不同于以往五次為蘋(píng)果產(chǎn)品站臺(tái)造勢(shì)，庫(kù)克此次來(lái)華的主要任務(wù)是推進(jìn)蘋(píng)果在中國(guó)的新環(huán)保項(xiàng)目，包括與世界自然基金會(huì)合作提升中國(guó)森林資源管理。
“蘋(píng)果參與森林管理項(xiàng)目，規(guī)模最大的就在中國(guó)，達(dá)到近100萬(wàn)英畝(約600萬(wàn)畝)，是蘋(píng)果美國(guó)森林項(xiàng)目的30倍?！?1日，庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)表示。這些森林是纖維紙漿、紙張及木材產(chǎn)品的重要來(lái)源。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果越來(lái)越重要，在蘋(píng)果上個(gè)月發(fā)布的史上第二好的2015年Q2財(cái)報(bào)中，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收超越歐洲，成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)?！爸袊?guó)將成為蘋(píng)果在全球的最大市場(chǎng)。而且蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)龐大的擴(kuò)張計(jì)劃。”去年10月庫(kù)克訪華時(shí)如此表示。
蘋(píng)果投資科技初創(chuàng)公司和數(shù)據(jù)中心不稀奇，那它干嘛開(kāi)始為森林和樹(shù)木投錢(qián)了?而且瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)越大，對(duì)森林環(huán)保的投入越多呢?
簡(jiǎn)單版答案就是：蘋(píng)果公司用紙?zhí)嗔?，良心不安?/STRONG>
不久之前，蘋(píng)果公司在美國(guó)通過(guò)與非盈利組織自然保育基金會(huì)合作，協(xié)助后者在緬因州和加州北部共買(mǎi)下了3.6萬(wàn)英畝(約合22萬(wàn)畝)的森林。
蘋(píng)果投資參與森林環(huán)保，主要原因是其包裝紙用量很大，想找到長(zhǎng)期的可持續(xù)性資源，同時(shí)希望能找到保護(hù)自然資源的方法。
蘋(píng)果并不愿意詳細(xì)說(shuō)出它們到底用掉多少紙張，但蘋(píng)果環(huán)保事務(wù)主管、副總裁麗莎·杰克遜(Lisa Jackson)透露，蘋(píng)果買(mǎi)下美國(guó)這兩片森林所產(chǎn)出的原生纖維，僅夠生產(chǎn)去年iPhone、iPad、 iPod、Mac和蘋(píng)果電視所用的包裝紙的一半。
蘋(píng)果公司投資“買(mǎi)”森林，并不是為了獨(dú)享這些森林的產(chǎn)出。相反，它正通過(guò)一個(gè)獨(dú)特的模式來(lái)保護(hù)大片的森林，因?yàn)檫@些森林正面臨著被打包賣(mài)給房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的風(fēng)險(xiǎn)。
約在十五年前，隨著全球市場(chǎng)對(duì)紙漿的需求不斷擴(kuò)大，美國(guó)的大型林業(yè)公司開(kāi)始大片大片地出售土地。
“大概共有9000萬(wàn)英畝的土地在很短的時(shí)間內(nèi)被賣(mài)掉，”自然保育基金會(huì)總裁兼CEO勞倫斯·華澤( Lawrence Selzer)說(shuō)，“那是美國(guó)歷史上最大規(guī)模的私有土地出售潮?！?/P>
有些土地被直接賣(mài)給了開(kāi)發(fā)商，但更多的是賣(mài)到了短期投資者的手里。這些投資者直到現(xiàn)在才開(kāi)始拋售他們手上的土地。
“每轉(zhuǎn)售一次，土地就又被分割一次，”華澤說(shuō)，“這種分割銷(xiāo)售的辦法加快了土地生態(tài)價(jià)值和森林經(jīng)濟(jì)價(jià)值的流失，也導(dǎo)致更多的土地被用于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等非林業(yè)用途。這種情況是如今美國(guó)土地保護(hù)面臨的最大挑戰(zhàn)?！?/P>
蘋(píng)果公司出錢(qián)給自然保育基金會(huì)買(mǎi)下了兩大片保護(hù)林，然后由自然保育基金會(huì)為這兩片森林申請(qǐng)保護(hù)地役權(quán)(保護(hù)地役權(quán)指的是為了有效防止森林采伐或其他破壞活動(dòng)，通過(guò)出售或捐贈(zèng)土地開(kāi)發(fā)權(quán)，在土地所有人和合格的特定的機(jī)構(gòu)之間達(dá)成的一種自愿的、可法律強(qiáng)制執(zhí)行的、通常為永久性的土地保護(hù)協(xié)議)，以當(dāng)?shù)卣蚰硞€(gè)非盈利組織會(huì)為監(jiān)督機(jī)構(gòu)，防止土地被分割賣(mài)掉，確保土地得到永久性的可持續(xù)發(fā)展。
過(guò)后，基金會(huì)可以把土地重新賣(mài)掉——這時(shí)候已經(jīng)確定土地會(huì)得到永久性的保護(hù)了。賣(mài)得的錢(qián)會(huì)用于投資購(gòu)買(mǎi)新的大片森林，然后重復(fù)這個(gè)保護(hù)過(guò)程。
“蘋(píng)果公司投資森林的行為，就是這個(gè)保護(hù)鏈的開(kāi)端?！比A澤說(shuō)。
當(dāng)然，美國(guó)有不少以可持續(xù)性發(fā)展方式經(jīng)營(yíng)的林區(qū)，蘋(píng)果公司可以直接從那里買(mǎi)紙，但是這不是他們想要的。他們想要的，是對(duì)環(huán)境更深入的影響。
“很多林區(qū)都在用可持續(xù)發(fā)展的方式經(jīng)營(yíng)，”華澤說(shuō)，“但我們國(guó)家在土地保護(hù)問(wèn)題上面臨的最大威脅是森林的完整性遭到破壞。
蘋(píng)果公司采取這樣的方式，不僅能夠解決公司對(duì)原生纖維的需求問(wèn)題，還會(huì)對(duì)土地保護(hù)產(chǎn)生非常積極的作用，確保了未來(lái)美國(guó)還有森林能夠出產(chǎn)這種纖維”。
這兩片森林由當(dāng)?shù)氐墓窘?jīng)營(yíng)，產(chǎn)出會(huì)被賣(mài)給各種各樣的客戶，所以蘋(píng)果公司并非唯一的受益者。蘋(píng)果公司之所以這么做，是因?yàn)楣疽恢币詤f(xié)助環(huán)境恢復(fù)為目標(biāo)，投資森林正是公司為此所做的努力之一。正如杰克遜對(duì)BuzzFeed網(wǎng)站說(shuō)的：如果我們只是單純地從可持續(xù)發(fā)展林區(qū)購(gòu)買(mǎi)包裝紙，就是在逃避問(wèn)題，因?yàn)檫@樣是無(wú)法改造世界的。蘋(píng)果一直強(qiáng)調(diào)，我們致力于讓世界更美好，這是我們的公司理念之一。
世界自然基金會(huì)CEO Lo Sze Ping 表示：“Apple 對(duì)于該項(xiàng)目的支持和它在環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位表明，保護(hù)森林不僅對(duì)社會(huì)有益，同時(shí)也對(duì)商業(yè)有益。我們本次合作的主旨是在負(fù)責(zé)任使用的森林中多產(chǎn)出更多木材，以削減中國(guó)的生態(tài)足跡。對(duì)于世界上最大的木材進(jìn)口國(guó)中國(guó)來(lái)說(shuō)這是非常必要的。我們希望這能催化出一個(gè)全新的合作模式，將可持續(xù)發(fā)展的森林管理模式，以及有效并負(fù)責(zé)地利用造紙資源的理念傳播至世界各處?！?/STRONG>
在中國(guó)，根據(jù)第八次全國(guó)森林資源清查主要結(jié)果(2009-2013年)，全國(guó)森林面積2.08億公頃，森林覆蓋率21.63%。
對(duì)于相關(guān)清查結(jié)果，國(guó)家林業(yè)局表示，中國(guó)仍然是一個(gè)缺林少綠、生態(tài)脆弱的國(guó)家，森林覆蓋率遠(yuǎn)低于全球31%的平均水平，人均森林面積僅為世界人均水平的1/4，人均森林蓄積只有世界人均水平的1/7，森林資源總量相對(duì)不足、質(zhì)量不高、分布不均的狀況仍未得到根本改變。
至此，蘋(píng)果投資參與森林資源，也給予中國(guó)企業(yè)以啟示：環(huán)保事業(yè)期待更多的創(chuàng)新方式介入。在樹(shù)上結(jié)出的一個(gè)蘋(píng)果，未來(lái)或許將反哺一大片森林。
