食品飲料紙盒市場行情分析

發(fā)布日期：2014-10-08  來源：中國食品飲料網(wǎng)

核心提示：自從1979年利樂在中國市場售出首臺磚形紙盒無菌灌裝機起，中國乳品、飲料等液體食品的飛速發(fā)展帶動了一個龐大的包裝市場。液體包裝紙板是一種安全、環(huán)保、可回收的包裝材料，廣泛應用于牛奶、飲料等液體食品的無菌包裝，是包裝紙產(chǎn)品中的“貴族”。

自從1979年利樂在中國市場售出首臺磚形紙盒無菌灌裝機起，中國乳品、飲料等液體食品的飛速發(fā)展帶動了一個龐大的包裝市場。

以乳品、飲料為代表的液體食品行業(yè)作為一個發(fā)展快速、潛力巨大、投資回報率較高的行業(yè)，近年來正吸引著越來越多企業(yè)的進入與關(guān)注，與之相配套的液體食品紙盒包裝自然也成了廣大包裝企業(yè)眼中的一塊巨大的奶酪。那么，這塊市場在有著美好前景和較高利潤空間的同時，究竟還存在著哪些風險和禁區(qū)呢?

一、設備準入門檻高：現(xiàn)階段，國內(nèi)不少大型食品企業(yè)的主要生產(chǎn)設備都來自利樂、sig等跨國企業(yè)，這些跨國巨頭在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)實力、資金實力、售后服務和市場運作等方面具有非常突出的優(yōu)勢。

國內(nèi)不少食品企業(yè)在設備采購、零備件供應和維修保養(yǎng)服務上對這些國外供應商通常都存有依賴，為了保證生產(chǎn)的正常穩(wěn)定，降低經(jīng)營風險，現(xiàn)階段一般很少會輕易地變更現(xiàn)有的設備和包材供應商。

對于意欲進入該領(lǐng)域的包裝印刷企業(yè)來說，設備的配備是一道高風險的門檻，因為企業(yè)一旦投巨資進入該領(lǐng)域，其后整個設備壽命期內(nèi)業(yè)務就會被鎖定在單一形式的包裝耗材上，這在業(yè)務良好、訂單充足的情況下問題不大，可一旦情況出現(xiàn)轉(zhuǎn)折或變化，帶給企業(yè)的，很可能就是致命性的打擊。

同時，印刷企業(yè)要介入液體食品紙盒的生產(chǎn)，通常必須引進具有世界先進水平的印刷機、淋膜復合機、熱封糊盒機及配套設備，建立密封凈化消毒車間、標準化的潔凈車間以及微生物實驗室，嚴格按照食品安全質(zhì)量管理體系進行生產(chǎn)，并向客戶提供產(chǎn)品設計、相應設備維修、配件供應等全方位的技術(shù)服務。

二、材料供應少：目前，液體食品包裝用紙基復合材料的生產(chǎn)在國內(nèi)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如生產(chǎn)利樂磚所用的紙張、熱封條(或壓條)國內(nèi)雖有企業(yè)在嘗試生產(chǎn)，但質(zhì)量仍然存在很大缺陷。紙張和熱封條(或壓條)是利樂公司重點封鎖的原材料和配套材料。國內(nèi)印刷企業(yè)很難從給利樂公司供貨的紙張供應商那里買到紙張。壓痕打孔機是生產(chǎn)利樂磚所不可缺少的設備，國內(nèi)機械制造企業(yè)生產(chǎn)的壓痕打孔部件還不是很成熟。

三、技術(shù)制約：技術(shù)上的制約主要體現(xiàn)在兩個方面，首先是紙盒制造技術(shù)方面的，液體食品采用的紙盒在印刷、復合、成型，以及紙張、油墨、粘合劑等方面都有著很高的要求，需要配備優(yōu)良而專業(yè)的設備，并具備專業(yè)的技術(shù)實力和生產(chǎn)經(jīng)驗，目前國內(nèi)能達到這一水平的企業(yè)還非常少。其次，一些國外供應商在其提供的灌裝設備和配套包材上設置了不少高壁壘。如國內(nèi)不少廠家的包裝材料都是針對利樂的包裝線開發(fā)生產(chǎn)的，質(zhì)量已經(jīng)非常出色，但改弦更張卻不可行，一方面是利樂在合同上要求其客戶在合同約定期限內(nèi)不得選擇其他公司的包裝材料;另一方面，利樂的紙質(zhì)材料上設有一種標識密碼，利樂灌裝機上的電腦只識別這個標識密碼才能工作，利樂的客戶如果選用了其他包材，設備將無法兼容生產(chǎn)。

四、價格比重壓力大：面對制造成本的上漲和市場的降價狂潮，相對于塑瓶、塑袋和玻璃瓶，利樂包、康美包和屋頂包的成本顯然要高出不少。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前乳品行業(yè)平均的利潤率只有10%左右，液態(tài)奶由于廣告、包材、銷售等所占的費用，利潤率更低，大概只有3%至5%左右，其中銷量最大的純奶利潤最低，相當多的乳品企業(yè)在白奶上根本就不賺錢。

不少乳品和飲料企業(yè)為了壓縮成本，紛紛將上漲的成本轉(zhuǎn)移到包材供應商身上。是要市場份額，還是要合理利潤，這對包裝印刷企業(yè)來說，是一個非常大的考驗和抉擇。而有時印刷企業(yè)甚至連選擇的機會都沒有，因為為了壓縮成本，液體食品企業(yè)要么會選擇質(zhì)量相當?shù)珗髢r更低的復合紙盒，要么會干脆放棄復合紙盒包裝，選擇其他更為經(jīng)濟的包裝，如在飲料領(lǐng)域，pet包裝已發(fā)展得相對成熟，并且綜合成本要比紙盒包裝低不少，因此很多企業(yè)都選擇了pet包裝。

對于印刷企業(yè)來說，要不斷地降低包裝成本，提高服務水平以及乳品、飲料的保鮮和包裝技術(shù)，幫助食品企業(yè)延長貨架期，突破保鮮半徑的限制，形成統(tǒng)一市場。此外，企業(yè)還必要考慮國家宏觀政策的影響、原材料價格的波動、物流成本的上升、技術(shù)人員的短缺、乳品行業(yè)的兼并重組等各種變化因素。