中國(guó)造紙業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型之困。工業(yè)用紙?jiān)庥霾痪皻獾耐瑫r(shí)，許多企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了生活用紙，開(kāi)始調(diào)整生產(chǎn)布局。但隨著生活用紙領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)驟然加大，過(guò)剩之憂已籠罩全行業(yè)。

　　行情低迷

　　8月，國(guó)內(nèi)主要造紙企業(yè)之一的晨鳴紙業(yè)決定出售子公司齊河晨鳴。不過(guò)，這次出售并不順利，掛牌后遭遇無(wú)人問(wèn)津的尷尬，最終晨鳴決定降低出售底價(jià)和付款條件，再次掛牌出售。

　　晨鳴這次賣(mài)子求生，源于今年以來(lái)造紙業(yè)不盡如人意的行情。日前發(fā)布的2012年半年報(bào)顯示，晨鳴上半年凈利潤(rùn)9400萬(wàn)元，較上年同期下滑80.5%。而實(shí)際上，讓晨鳴此次幸免于虧損的惟一原因是一筆來(lái)自政府的近1.8億元的補(bǔ)助。

　　晨鳴解釋?zhuān)衲晟习肽辏瑖?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，造紙行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，行業(yè)景氣度下行，市場(chǎng)需求持續(xù)低迷和部分紙種產(chǎn)能過(guò)度集中釋放，造成了供需關(guān)系失衡。

　　除此之外，毛利率下滑也是晨鳴紙業(yè)半年期業(yè)績(jī)大幅下滑的主要誘因之一。在晨鳴主營(yíng)的雙膠紙、銅版紙、新聞紙等7種工業(yè)紙產(chǎn)品中，除雙膠紙、新聞紙毛利率分別微弱增長(zhǎng)外，其余產(chǎn)品毛利率均出現(xiàn)下滑。其中銅版紙毛利率僅為4.76%，同比下滑13.66%。

　　晨鳴紙業(yè)的窘境，也折射出造紙行業(yè)當(dāng)下的低迷。在目前已經(jīng)公布中報(bào)或業(yè)績(jī)快報(bào)的13家造紙業(yè)上市公司中，7家業(yè)績(jī)下滑。尚普咨詢分析師李紅仙表示，國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)已進(jìn)入成熟階段，行業(yè)供過(guò)于求的態(tài)勢(shì)將長(zhǎng)期存在。“上半年多數(shù)公司經(jīng)營(yíng)狀況大幅下降甚至虧損，紙品需求繼續(xù)低迷，行業(yè)景氣度難以快速回升?！?/P>

　　轉(zhuǎn)型尋路

　　在造紙行業(yè)普遍遇冷、公司業(yè)績(jī)下滑的背景下，一些造紙企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型謀求生路。日前，太陽(yáng)紙業(yè)宣布投資木糖醇生產(chǎn)業(yè)務(wù);新疆天宏也宣布通過(guò)資產(chǎn)置換進(jìn)軍乳業(yè);因想“挖煤”而出名的寧夏美利紙業(yè)，近期也正式獲得了煤炭采礦權(quán)。

　　與這些“步子”跨得有些大的紙企相比，其他一些紙企則瞄準(zhǔn)了同為造紙行業(yè)的生活用紙。近期，晨鳴紙業(yè)公布了對(duì)旗下武漢晨鳴的調(diào)整，投入17億余元資金，新建兩條高檔生活用紙生產(chǎn)線，形成年產(chǎn)13.6萬(wàn)噸高檔生活用紙的生產(chǎn)能力;岳陽(yáng)林紙上半年也進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，從文化紙向生活紙轉(zhuǎn)型，建設(shè)了新的生產(chǎn)線;河南紙企銀鴿投資則在今年3月正式投產(chǎn)其12萬(wàn)噸生活紙項(xiàng)目。這些企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，顯然都是市場(chǎng)低迷下的應(yīng)變之舉。

　　生活用紙指的是個(gè)人居家、外出等使用的各類(lèi)衛(wèi)生擦拭用紙和衛(wèi)生用品，包括各式衛(wèi)生紙、餐巾紙、婦女衛(wèi)生巾以及嬰兒紙尿褲等。近些年來(lái)，中國(guó)的生活用紙領(lǐng)域經(jīng)歷了爆炸式發(fā)展，目前中國(guó)已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。

　　同時(shí)，由于生活用紙領(lǐng)域的防守性更為明顯，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)差的沖擊較少。因?yàn)榧词菇?jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)差，企業(yè)以至個(gè)人都會(huì)減少投資和消費(fèi)，而生活用紙卻屬生活必需品，需求相對(duì)穩(wěn)定。

　　面臨過(guò)剩

　　轉(zhuǎn)型紙企的擠入，令生活用紙生產(chǎn)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)陡然加劇，蒙上產(chǎn)能過(guò)剩的陰影。不過(guò)，相比那些剛剛踏入這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，大品牌的日子相對(duì)好過(guò)。

　　主營(yíng)生活用紙的中順潔柔 ，半年報(bào)顯示，今年上半年該公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6573萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)37.63%。近期中順潔柔乘勝追擊，在廣東投資14.5億元，建成3個(gè)高檔生活用紙項(xiàng)目，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　來(lái)自國(guó)信證券的分析認(rèn)為，中順潔柔的盈利增長(zhǎng)來(lái)自規(guī)模提高、毛利率提高和銷(xiāo)售費(fèi)用率下降，但由于生活用紙行業(yè)自身預(yù)期過(guò)剩，未來(lái)增長(zhǎng)可能乏力。

　　“我們統(tǒng)計(jì)，今年到明年國(guó)內(nèi)生活用紙新增有效產(chǎn)能分別為85萬(wàn)噸和73萬(wàn)噸，而新增需求分別只有42萬(wàn)噸和44萬(wàn)噸，預(yù)示未來(lái)銷(xiāo)售壓力增大?！鄙鲜鰴C(jī)構(gòu)分析稱。

　　此外，由于我國(guó)森林資源匱乏，生活用紙的原料木漿主要依靠進(jìn)口，木漿價(jià)格的漲跌對(duì)企業(yè)的成本及毛利都起著關(guān)鍵作用。2011年以來(lái)，國(guó)際紙漿市場(chǎng)呈現(xiàn)大起大落的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這讓整個(gè)行業(yè)面臨喪失紙漿定價(jià)權(quán)的威脅。

　　中國(guó)紙網(wǎng)一位分析人士表示，盡管行業(yè)出貨量無(wú)法重演前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但這恰好反映出行業(yè)演化的正確方向，即低端雜牌和高端品牌的生活用紙同享行業(yè)高增長(zhǎng)的時(shí)期一去不復(fù)返，行業(yè)增速的蛋糕將主要由高端品牌瓜分。