2012中國墻紙業(yè)發(fā)展風險與機遇并存

　　中國墻紙行業(yè)經(jīng)過36年發(fā)展，逐步形成了他的市場發(fā)展的格局，首先，由于中國總的經(jīng)濟發(fā)展良好，提高了國民收入，解決了溫、飽問題后，住房問題是現(xiàn)階段最突出也是國民最關心的問題，不只有住處，還要住得好。墻紙因為其能夠提升新房品質，讓舊房或二手房煥然一新的裝修效果，成為這一段時間裝修行業(yè)的寵兒，使墻紙在中國得到了長足的發(fā)展，使墻紙行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長，墻紙生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般冒了出來。使中國的墻紙的生產(chǎn)能力在最近的兩、叁年內提高了十幾倍。但從2011年起國家出臺了對房地產(chǎn)市場的一系列限制政策，使房地產(chǎn)的發(fā)展進入一個寒冬期。作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游企業(yè)——墻紙行業(yè)，在2011年的發(fā)展中已經(jīng)有一定的影響，已經(jīng)出現(xiàn)個別企業(yè)停產(chǎn)轉讓設備的現(xiàn)象。進入2012年墻紙的發(fā)展會如何發(fā)展，下面從專業(yè)角度對此作一個分析。

　　通過在國家會議中心墻紙行業(yè)博覽會與新國際展覽中心建材裝飾展覽會的情況，通過對市場的調研，2012年墻紙在中國的發(fā)展有以下幾個基本發(fā)展趨勢：

　　第一方面從墻紙選用的材料上來講：

　　1、 無紡紙為基礎材料的純無紡紙墻紙，將迅猛發(fā)展，將占有生產(chǎn)企業(yè)的較大的份額。產(chǎn)品的質量也會出現(xiàn)一個良莠不齊的現(xiàn)象，低檔次的國產(chǎn)無紡紙，由于技術沒有完全成熟，無紡紙本身的質量會出現(xiàn)波動，會影響產(chǎn)品最終的使用效果，會造成一些無法預期的質量問題。進口無紡紙還將是一些品牌企業(yè)與大企業(yè)的首選材料，他是產(chǎn)品質量保證的一個基本條件。

　　2、 以壁紙原紙為材料的PVC墻紙，他作為中國及世界范圍內的傳統(tǒng)材料，會在2012年保有他穩(wěn)定的市場份額。由于他有無紡紙墻紙不可替代的性能，如：易清洗，日常維護簡單，價格便宜，工藝技術穩(wěn)定等一系列優(yōu)勢，將在2012年不會有太大的變化，仍然是家裝及工裝的首選產(chǎn)品。

　　3、 以網(wǎng)格布為基礎材料的PVC墻紙或墻布。他面對客戶主要是賓館、飯店、公寓、高檔會所，精裝房等公共場所使用的產(chǎn)品，是一種相對高檔及有一定特點的產(chǎn)品，由于他的生產(chǎn)難度較大，使用場所有一定的針對性，不會有大起大落。但由于經(jīng)濟的不景氣，可能會有減量的趨勢。

　　4、 其他如：以無紡布為基礎材料的PVC墻紙，將會逐漸上升，但短期不會對市場造成影響力。以美國純紙為基礎材料的平面印刷產(chǎn)品，將會下降或逐漸被無紡紙平面印刷產(chǎn)品所代替。個性材料如砂巖墻紙、仿水晶珠墻紙、金屬墻紙、絲面墻紙、是作為背景或局部使用的墻紙會繼續(xù)他的勢頭發(fā)展，但不會是市場的主流。

　　第二方面從加工工藝與技術上來講：

　　第一：純凹版印刷工藝，由于設備投資較小，工藝技術相對成熟，又加之凹版輥筒雕刻技術的進步，解決了或部分解決了凹版印刷發(fā)泡技術，使凹版印刷的應用更加廣泛。特別凹版印刷國產(chǎn)平紋無紡紙的技術的推廣，使無紡紙產(chǎn)品成為總量增長最快，同質化又很嚴重的一類產(chǎn)品，也將加劇這類產(chǎn)品在市場上的竟爭，形成百舸竟渡的局面。

　　第二：凹版印刷與壓花同步套準的工藝。由于此工藝有一定的難度，目前國內有很大一部分企業(yè)有這種生產(chǎn)設備，但并沒有此類產(chǎn)品，由于產(chǎn)品從產(chǎn)品設計到圖案設計、從印刷輥筒的設計與雕刻到壓花輥筒的設計與雕刻都需要一定的技術積累，產(chǎn)品開發(fā)的投資較大，風險也大，所以市場上暢銷的此類產(chǎn)品還是特普麗等十大品牌企業(yè)的產(chǎn)品。

　　第三：使用園網(wǎng)印刷設備。園網(wǎng)印刷產(chǎn)品，由于園網(wǎng)印刷產(chǎn)品有其獨特的印刷效果，印刷出的產(chǎn)品，立體感較強，而且目前配合使用新型的發(fā)泡材料，使產(chǎn)品更豐富，效果更加吸引人，而且此類設備的廠家較少，竟爭壓力會小一些，如果技術成熟的公司，能配合較好設計圖案與顏色，此類產(chǎn)品會有較好的發(fā)展預期。

　　第四：由于以上工藝技術都有較多的企業(yè)有類似的設備，所以都有同質化產(chǎn)品。如果要避免同質化的產(chǎn)品，就是應用組合工藝技術：如凹版與網(wǎng)版技術組合，凹版與柔版組合，園網(wǎng)與凹版與柔版組合，并以上三種工藝與壓花組合或者套壓組合。目前這種技術只有特普麗公司有這種生產(chǎn)設備與技術。合理運用此種技術設備會給消費者生產(chǎn)出有特質的、令人耳目一新的墻紙。這將會引領中國墻紙的發(fā)展，推動墻紙技術的發(fā)展與進步。

　　其他如功能性墻紙將由于其獨特的性能，占有他特有一份市場份額。如特普麗公司生產(chǎn)的抗菌、防污、表面強化耐劃傷的多功能集于一身的墻布，一直是醫(yī)院、幼兒園、老年公寓等場所的首選產(chǎn)品。吸甲醛墻紙、抗靜電墻紙、蓄光墻紙等都會有其特有的生存空間。

　　第三方面：從圖案設計與色彩上來講：

　　首先工程類的墻紙，將保持其一貫特點，從設計與色彩上都會保持其簡約、舒暢的設計，主要體現(xiàn)其紋理與質感，色彩上設計主要以大氣、素雅、寧靜、溫和色彩設計，能夠大面積使用，能被大多數(shù)受眾普遍接受。此類產(chǎn)品由于使用范圍廣，將在任何時候都會有較大的市場份額，但是也是同質化最高的產(chǎn)品，市場竟爭最為激烈。第二家裝類的墻紙，由于墻紙越來越被消費者所認識，家裝類的墻紙的圖案與色彩設計將進入一個“百花齊放，百家爭鳴”的局面，從圖案設計上歐式風格以簡歐式風格為主，將繼續(xù)其發(fā)展勢頭;美式田園風格將會有所發(fā)展，會比2011年有增加的趨勢;美式古典風格將會有下降趨勢;新古典風格將會有進一步的增長;韓、日風格的墻紙由于獨有的規(guī)格與風格仍非市場主流;中式風格的產(chǎn)品，是一個高端的待開發(fā)的產(chǎn)品，目前市場上還沒有明確定位的有代表性的產(chǎn)品。另外從色彩上，總體是色調上南方冷色北方暖色，南綠色北粉色;從亮度上將會是較為亮麗，從色彩的純度上將會下降。除彩色外，非彩色的應用將會更加廣泛，如珠光白色、金、銀色、幻彩珠光色、珠光金色、鐳射金、銀色，此類特種色的應用在墻紙的點、線勾邊等局部，將會在墻紙色彩設計中將起到畫龍點睛的作用。這也將是一個新的發(fā)展趨勢。

　　綜上所述，筆者對墻紙的發(fā)展持一個謹慎的樂觀態(tài)度。房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進入了寒冬期。雖然對墻紙行業(yè)會有很大的影響，但是，由于墻紙的認知度的提高，墻紙的總的需求在增加，舊房、兩線房、經(jīng)適房的裝修面積并沒有下降?？偟陌l(fā)展趨勢是墻紙行業(yè)2012年增長會降速，風險與機遇并存，機遇總是留給有準備的人。特普麗公司針對2012年的新的形勢，制訂了具體的對策：首先，狠抓管理，向管理要效益，降低成本，提高質量;以創(chuàng)新求發(fā)展，誰走在最前面，就能引領市場，就能快速發(fā)展;加強服務意識，在全公司內形成客戶服務的觀念;并增加對直接用戶的接觸點，了解客戶真正的需求，提供滿意的服務。