墻紙行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇

發(fā)布: 2012-3-23  |  來源: 新華網(wǎng)

摘要：從上個世紀80年代的火爆一時，到90年代的曇花一現(xiàn)，再到近些年來的悄然復興……墻紙行業(yè)經(jīng)歷了近36年的曲折發(fā)展之路。我們看到從本土品牌的“小作坊”到大企業(yè)，從國外品牌的爭相入主，到地板、廚具等品牌企業(yè)跨行業(yè)介入……

從上個世紀80年代的火爆一時，到90年代的曇花一現(xiàn)，再到近些年來的悄然復興……墻紙行業(yè)經(jīng)歷了近36年的曲折發(fā)展之路。我們看到從本土品牌的“小作坊”到大企業(yè)，從國外品牌的爭相入主，到地板、廚具等品牌企業(yè)跨行業(yè)介入……而相對歐美、韓國等高達70%到90%的墻紙普及率，國內(nèi)目前普及率還比較低。那么在未來的發(fā)展中，我們的墻紙行業(yè)究竟如何調(diào)和這些矛盾？大浪淘沙，墻紙行業(yè)對于未來國內(nèi)的發(fā)展將如何規(guī)劃？墻紙行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護的進展情況如何？中國墻紙企業(yè)將如何健康成長？

近日，筆者拜訪了中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副秘書長，墻紙專業(yè)會員會秘書長張熳紅。張熳紅女士給人的第一印象是低調(diào)、睿智、務實。她如數(shù)家珍地介紹了墻紙行業(yè)。在說到墻紙行業(yè)有新的發(fā)展時，她激情四射，充滿喜悅；說到墻紙行業(yè)屢次跌入低谷時，她又流露惋惜神情，但目光中總是透露著一種堅毅。

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會是哪年成立的？

張熳紅：

我們中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會2003年在民政部注冊，作為行業(yè)協(xié)會，能做的就是組織墻紙企業(yè)，讓他們集體行動，形成合力，做強、做大墻紙行業(yè)。我們主辦的中國墻紙行業(yè)博覽會以“墻紙人自己的展會”為口號，以“專業(yè)、純凈、服務”為宗旨，為廣大行業(yè)企業(yè)提供完美的展示平臺。我國于2002年1月1日開始實施的《室內(nèi)裝飾裝修材料 壁紙中有害物質(zhì)限量》對墻紙的各項指標有了明確規(guī)定，各類申請驗證的墻紙企業(yè)都做了檢驗，我們都有技術數(shù)據(jù)，墻紙產(chǎn)品是非常環(huán)保的。

墻紙的環(huán)保性，現(xiàn)在發(fā)展到一個什么樣的階段？

張熳紅：

墻紙為紙，是天然木材或者其它天然東西制成。過去一些的塑料墻紙逐步被以木漿為原料的純墻紙、紙基墻紙和以天然絲絨纖維作為底基的墻紙所取代?，F(xiàn)在的膠都是植物膠，主要是玉米粉或者糯米粉膠，一點味道都沒有。這些膠都是可以食用的環(huán)保膠，對人體不會造成健康侵害。而且這些植物膠的生產(chǎn)成本比較低，比化學成分的合成膠成本要低。墻紙的市場已經(jīng)得到了消費者的認同，確實是一個巨大的市場。

請具體介紹一下墻紙歷史上的“一波三折”？

張熳紅：

從1976年我們國家就有了自己生產(chǎn)的墻紙，到現(xiàn)在已有36年了。墻紙行業(yè)發(fā)展可劃分為三個階段：第一階段是1976年到1986年。在初期，墻紙屬于奢侈品，僅在一些高檔飯店、賓館中使用，墻紙行業(yè)發(fā)展非常緩慢。隨著改革開放深入，1983年墻紙開始進入家裝，到1985年出現(xiàn)供不應求局面。但當時引進的工藝、技術不成熟，生產(chǎn)出的墻紙產(chǎn)品質(zhì)量差、不舒適、不透氣、色彩單一。在經(jīng)歷短暫的旺銷后，1986年市場開始下滑。從1986年到2001年可以說是墻紙行業(yè)發(fā)展的第二個階段。上世紀八十年代末，福建和江蘇的兩個廠家從荷蘭引進圓網(wǎng)PVC發(fā)泡墻紙技術，由于其花色品種豐富、立體感強、便于施工等優(yōu)點，馬上得到市場認可，在1992年達到了頂峰。

遺憾的是，無序競爭的局面又開始上演了。各廠家采用降價、犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，以次沖好、以假亂真，再加上廠家原材料選用、生產(chǎn)工藝等原因，導致生產(chǎn)出來的墻紙氣味很大、配套產(chǎn)品也出現(xiàn)很多問題，墻紙環(huán)保性能根本達不到要求。這時，一些涂料以環(huán)保概念為“武器”大舉進攻家裝市場，使存在環(huán)保缺陷的墻紙節(jié)節(jié)敗退。2001年，墻紙企業(yè)僅存20余家。墻紙行業(yè)在家裝市場也再次淪陷，跌入谷底，直到現(xiàn)在，都還有一定的影響。

從2001年到現(xiàn)在屬于墻紙行業(yè)發(fā)展的第三階段。墻紙越來越體現(xiàn)出花色品種的多樣性，能滿足個性化需求，在環(huán)保性能上也有了大幅提升。我們可以預見墻紙肯定是未來家裝市場的主力軍。從2008年開始，國內(nèi)墻紙市場以每年超過20%的速度在增長。前車之鑒，后事之師。墻紙生產(chǎn)設計看似很簡單，其實里面并不是很多人想象得那么簡單。

在市場上，油漆和墻紙的所占的比例大概是多少？

張熳紅：

油漆和墻紙的比例大概在95%比5%，墻紙未來可發(fā)展的空間很大。油漆的總產(chǎn)值在1000多個億，據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，2010年我國國內(nèi)墻紙產(chǎn)量達到1.3億卷，6.9億㎡左右，國產(chǎn)墻紙產(chǎn)值約達104億元人民幣，進口墻紙在國內(nèi)銷售約為3700萬卷，2億㎡左右。2010年我國人均墻紙使用量約為0.68㎡。在進出口貿(mào)易中，2010年我國出口墻紙總金額達到113644291美元，較2009年出口總額增加了26%，墻紙出口歐洲及東南亞地區(qū)， 形成了一定的創(chuàng)匯能力。目前，多樂士、歐派等大企業(yè)也在向墻紙行業(yè)“進軍”，多樂士找過我們?yōu)樗麄冏雠嘤?。但是墻紙行業(yè)不是誰進入這個行業(yè)就可以做得好，需要掌舵人對市場的趨勢、產(chǎn)品的需求有很準確的把握。

在知識產(chǎn)權(quán)上，墻紙行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護的進展情況如何？

張熳紅：

我們協(xié)會在工作中把保護知識產(chǎn)權(quán)放在了比較重要的位置。所有參展企業(yè)將與組委會統(tǒng)一簽署知識產(chǎn)權(quán)保護相關條款，以保證各大參展商的利益。我們的展會以推動我們這個行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)健康發(fā)展為己任。我們做展會的目的就是保護知識產(chǎn)權(quán)，讓消費者認識正品是什么樣的。

知識產(chǎn)權(quán)是一種無形的財產(chǎn)權(quán)。墻紙的花紋、色彩等重要元素不僅體現(xiàn)了墻紙的精華之處，往往也是墻紙生產(chǎn)企業(yè)通過市場調(diào)研、設計開發(fā)等研發(fā)手段或其他合法手段獲得的版本，其完全是一個勞動生產(chǎn)過程，理應屬于勞動的收獲。但是目前行業(yè)市場上，銷售好的版本一經(jīng)上市流通就成為被“抄襲”的對象。市場混亂，魚目混珠，這嚴重地破壞了消費市場，形成了不正當競爭。因此，對于行業(yè)管理協(xié)會來說，規(guī)范行業(yè)競爭，引導消費市場，尊重勞動者的合法權(quán)益，保護知識產(chǎn)權(quán)尤為重要。

能否對墻紙行業(yè)未來的10年，或者對未來更長的時間做一個預測？

張熳紅：

我們認為墻紙比油漆具有更大的優(yōu)勢，更能夠滿足年輕人的個性化的需求，可以隨時更換自己喜歡的風格。墻紙風格很多，比如幾何圖形、比如超太空……英國一個獲獎的墻紙作品是骷髏的圖案。這些產(chǎn)品可以讓我們看得眼花繚亂。

未來的墻紙行業(yè)將是“放量發(fā)展”，向中低端市場擴張。我國將成為世界第一墻紙生產(chǎn)大國、第一墻紙消費大國。目前消費量僅次于俄羅斯，居第二位。未來墻紙行業(yè)必然有很好的發(fā)展前景，會慢慢取代涂料的位置。

近十年，我國墻紙行業(yè)以技術創(chuàng)新為手段， 以提高產(chǎn)品科技含量為核心， 融合國際潮流， 不斷推陳出新， 謀求重新發(fā)展壯大。中國的墻紙市場經(jīng)過精心培育，必將迎來了一個新的發(fā)展機遇。